|
||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||
Дизайн: влияние на посещаемостьКайибханов Анатолий (webmaster@kohkypc.ru) Голосования и опросы утверждают, что для подавляющего большинства пользователей самое важное на любом сайте (кроме проектов непосредственно посвящённых дизайну и изобразительному искусству) - это контент. Один мой знакомый даже заявил мне следующее: "Мне абсолютно не важно, как выглядит страница, главное - информация. Даже если эта информация будет написана салатовыми буквами на фиолетовом фоне!" Меня это возмутило, но вразумительных аргументов в защиту дизайна тогда я привести не смог. Теперь такие аргументы у меня есть, и именно о них эта статья. Задумайтесь, если внешний облик сайта не так важен, почему же тысячи фирм выкладывают кругленькие суммы дизайн-студиям и ни сколько не жалеют об этом? Почему тысячи web-дизайнеров проводят бессонные ночи, совершенствуя свои творения, дорабатывая такие мелочи, которые на первый взгляд и заметить-то невозможно? Значит это приносит свои плоды, и в этом вы сейчас убедитесь. Позвольте сначала немного теории, которую ниже я подкреплю цифрами. Предположим, вы ищите какую-то информацию в Сети. Заходите на свой любимый поисковик, делаете запрос, и находите несколько ссылок на страницы с нужной вам информацией. Идёте по двум из них. Перед вами две страницы с приблизительно одинаковым содержанием. Но одна из них сделана в приятных тонах, без излишеств и ненужных наворотов (в общем видна рука дизайнера), а другая либо примитивна (что не так страшно), либо наворочена так, что сразу даже не понятно, чему посвящена страница: дуэту Бритни Спирс и Филиппа Киркорова или разведению кроликов (что уже на порядок страшнее). Как бы то ни было, дизайн для вас не важен, главное контент. Вы узнаёте то, что вам нужно и... Вот тут-то и начинается самое интересное. С 95%-ной гарантией могу сказать, что вы закроете ту "уродливую" (или примитивную) страничку. Во-первых, потому что на неё не очень приятно смотреть. Во-вторых, потому что особенного доверия к такому источнику информации нет (невольно закрадывается мыслишка: "Наверняка, это очередной сайт Васи Пупкина, который ничего сам написать не может, а только ворует инфу у других"). А вот как вы поступите со второй (красивой) страничкой - это ещё вопрос: возможно и её закроете, но возможно (очень даже возможно), что захотите поподробнее познакомиться с этим сайтом. В этом случае вы просмотрите ещё несколько страниц, и, если сайт в целом вам понравиться, вы запомните его адрес (или запрос, по которому нашли его в поисковике), а может быть даже добавите его в "Избранное". Стоит заметить, что я не утверждаю, что хороший дизайн обеспечит вам посещаемость. Дизайн - необходимое, но не достаточное. Качественный контент может принести вашему сайту достаточно большое количество посетителей (благодаря поисковикам), но вряд ли заставит их запомнить ваш адрес (Если, конечно, ваш проект не представляет собой огромную библиотеку. В этом случае лучший вариант - это "чёрным по белому". Ведь библиоманы смотрят на содержание книги, а не на её обложку). Если ваш сайт уникален и на нём много ценной информации, то дизайн должен быть лишь фоном (достаточно грамотного подбора цветовой гаммы). Если же у вас много конкурентов и содержание вашего проекта не уникально (яркий пример - сайты посвящённые заработку в Сети), то дизайн - должен выделять ваш сайт из общей массы. Причём выделять не своей "накрученностью", а своей продуманностью. Не стоит прибегать к ненужным "наворотам", лучше посмотрите какие приёмы используют профессионалы, и попробуйте сделать тоже самое, но в других цветах (или же наоборот, используйте такие же сочетания цветов, но в других элементах дизайна). Категорически не советую "воровать" дизайн, попробуйте сделать нечто своё: уникальное и приятное для глаз. Ну а теперь подтвержу теорию цифрами. Я владелец сайта http://www.KOHKYPC.ru. Месяц назад дизайн моего сайта претерпел коренные изменения. До этого дизайн был, мягко говоря, не самым удачным, хотя и неудачным его тоже нельзя было назвать. В общем весьма стандартный был дизайник, не производил никакого впечатления. Сочетание цветов, как я уже сказал, было не лучшим, а синий фон, уже через несколько минут после начала просмотра сайта, вызывал отвращение (особенно у человека, который смотрел на этот фон чуть ли не каждый день, то есть у меня:). В общем в один прекрасный день я решил серьёзно взяться за дизайн. Сам стиль оформления к тому времени я уже придумал, но около 3-х дней ушло на подбор цветовой гаммы. Ещё через день был готов логотип (который потом пришлось слегка изуродовать (уменьшить), чтобы уместить рядом баннер). Результатом всех этих мучений стал нынешний дизайн http://www.KOHKYPC.ru ("Ничего сверхъестесвенного, а смотреть приятно. Сделано на 5!" - так оценило этот дизайн 83% голосовавших.) А вот теперь самое главное, посмотрите на отчёт Spylog (день который в отчёте обозначен как "сегодня" - первый день с новым дизайном, соответсвенно, "вчера" - день со старым дизайном):
Теперь разберёмся, что означают эти цифры. Само собой за один день изменение дизайна не могло повлиять на посещаемость, но зато обратите внимание на отношение количества хитов (показов страниц) к количеству посетителей. Это отношение показывает сколько страниц (в среднем) смотрит один посетитель вашего сайта. Если при старом дизайне этот показатель был равен 371/157=2.36, то при нынешнем он увеличился до 896/151=5.93. На каждой странице у меня висит по баннеру. Таким образом, благодаря хорошему дизайну, даже без увеличения количества посетителей сайт стал приносить в 2.5 раза больше баннерных показов. Более того, уже месяц посещаемость сайта постепенно растёт. Это происходит в основном за счёт увеличения ядра аудитории (и увеличения активной недельной аудитории). Посетители стали чаще возвращаться! Если сегодня на сайт пришло 150 новичков и 50 постоянных посетителей, то завтра к очередной партии из 150 новичков примкнёт уже 52-55 постоянных посетителей и т.д. по нарастающей. Помимо всего этого, сайт удалось зарегистрировать у целого ряда зарубежных рекламодателей, которые практически не принимают русскоязычные ресурсы. Нет проблем и с обменом ссылками (кстати, если кто-нибудь желает обменяться ссылками - пишите, с радостью рассмотрю ваши предложения). Сейчас большинство из тех, кому я предлагаю обмен ссылками, соглашаются, хотя ещё месяц назад они даже не отвечали на мои письма! Ну и кто после всего этого докажет мне, что дизайн не важен? Важен, очень важен! Создавая серьёзный проект, не ленитесь, поработайте над дизайном, и ваш труд будет вознаграждён!
|
||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||
Copyright © "Internet Zone", http://www.izcity.com/, info@izcity.com |