| ||
Книга А. Петюшкина "Основы баннерной рекламы"Станислав Жарков Когда в феврале этого года Алексей Петюшкин сказал мне, что заканчивает книгу «Основы баннерной рекламы», в которой будет 300 страниц текста без учета иллюстраций, я очень удивился. Триста страниц только об основах баннерной рекламы? По моим подсчетам, такой объем это признак более солидного учебного курса, чем просто «основы». Теперь, когда книга уже вышла в свет и продается по всей стране, можно легко выяснить, насколько удалась эта книга, подходит ли она в качестве учебника по баннерной рекламе. В книге рассматривается достаточно широкий круг вопросов: роль баннерной рекламы, баннер как инструмент маркетинга, форматы и типы рекламных баннеров, рекламные площадки, оценка эффективности баннерной рекламы, психологические особенности восприятия рекламных баннеров и др. Как видите, список тем очень внушителен. Снова возникает вопрос, о котором я уже говорил в первом абзаце этой рецензии: неужели это лишь учебник для начинающих, а не продвинутый труд для специалистов в интернет-рекламе? Прочитав книгу, могу сказать: да, это именно «Основы баннерной рекламы». Несмотря на очень широкий круг вопросов, информация в книге дается в сжатом виде, без углубления в детали. Впрочем, информации вполне достаточно для самостоятельного освоения такой области, как баннерная реклама. Более того, благодаря тому, что книга охватывает широкий круг вопросов, она будет полезна и тем, кто не является новичком в баннерной рекламе: с помощью книги можно систематизировать свои знания, полученные во время чтения многочисленных статей в интернете и других источниках, придать им энциклопедический характер. Например, любой, кто серьезно интересуется баннерной рекламой, знает, какие форматы баннеров используются чаще всего (468x60, 120x60, 88x31 и др.), но не все знают, кто именно впервые предложил эти форматы для использования. Тем не менее, даже если относиться к книге как пособию для начинающих, в ней можно найти некоторые неточности и недочеты, которые могут дать читателям книги неверное представление о тех или иных процессах и явлениях баннерной рекламы. Приведу несколько примеров. В разделе «Таргетинг» (с.170) ничего не говорится о том, что настройка таргетинга участником вызывает нагрузку на механизм баннерной сети, вследствие чего баннерная сеть может увеличить комиссию для тех участников, которые пользуются таргетингом (что мы и наблюдаем во многих сетях, основанных на механизме Rotabanner). Помню, в свое время я был нимало удивлен, когда при настройке любого вида таргетинга в сети Reklama.Ru комиссия увеличивалась на 5%. Хозяева Reklama.Ru сразу же представились мне этакими жадюгами, которые так и норовят ухватить показов чужих баннеров, пока один умный человек не объяснил мне, что увеличение комиссии в данном случае просто разумное средство сохранения нормального функционирования баннерной сети. В разделе «Выбор баннерной сети» (с.242) перечисляются и коротко описываются различные критерии выбора, но не расставляются приоритеты выбора, а это осложнит новичкам выбор баннерной сети. Само описание критериев выбора тоже небесспорно. Например, говоря о таком критерии выбора, как аудитория баннерной сети (с.243), автор пишет: «При аудитории в двадцать сайтов-участников рассчитывать на высокую эффективность, как правило, не приходится». Это утверждение верно с некоторыми оговорками, но этих оговорок в данном случае не делается. В главе «Эффективность рекламного баннера», разделе «Орфография» (с.382), о баннерах с орфографическими ошибками говорится: «Наличие ошибок объясняется всего двумя причинами: либо уровнем общего образования разработчиков, либо халатностью по отношению к заказам на изготовление рекламы». Однако орфографические ошибки могут вноситься в тексты на баннерах специально, для увеличения эффективности баннеров (я писал об этом в заметке «Проверка орфографии»). В свое время я попал в довольно дурацкую ситуацию, нелестно отозвавшись о знаниях в области грамматики создателей такого нарочно безграмотного баннера; пришлось приносить официальные извинения. Читатели книги вполне могут повторить эту ошибку. Отдельно хочется сказать о главе «Психологические особенности восприятия рекламных баннеров». Тема очень интересная, но то, как она была раскрыта в книге, сильно разочаровало. Большая часть главы посвящена теории когнитивного диссонанса, при этом идет сухое изложение теории, явно взятое из специальной литературы, и в конце приводится буквально пара примеров. Каким же образом применить теорию когнитивного диссонанса на практике, так и осталось не ясным. Автор сделал попытку самостоятельно «построить мост» между психологической теорией и практикой баннерной рекламы, но она оказалась неудачной. Решив проверить свои впечатления от главы «Психологические особенности восприятия рекламных баннеров», я показал ее профессиональному психологу. Ответ был очень схож с моими выводами: теория изложена в таком объеме, который не позволяет использовать ее на практике, требуются дополнительные исследования. Прочтение второй части главы «Методика социально-психологического исследования восприятия потребителем рекламных баннеров» подтвердило мои первоначальные впечатления: текст имеет довольно небольшое отношение к практике баннерной рекламы. Явно взяты фрагменты теоретических исследований в области социологии с небольшим уклоном в область модного сегодня маркетинга. Таким образом, глава «Психологические особенности восприятия рекламных баннеров» в книге вряд ли будет полезна читателям книги, которые в большинстве своем не имеют ни времени, ни знаний для того, чтобы изучить дополнительную литературу по психологии и социологии и, самое главное, проанализировать ее и сделать правильные выводы. Читателю требуются конкретные ответы на конкретные вопросы, тем более что остальное содержание книги выдержано именно в таком ключе. Например, лично меня интересовал такой вопрос: правда ли, что, как я слышал, не нужно применять в баннерах большое количество красного и оранжевого цветов, так как такие цвета символизируют сигнал опасности и действуют на зрителей отталкивающе, уменьшая эффективность баннера? Увы, ответа в книге я не нашел. Да, в главе «Эффективность рекламного баннера» есть раздел «Цвета» (с.379), однако там вопрос рассматривается с точки зрения дизайнера, а не психолога. Подводя итог, могу сказать, что книга «Основы баннерной рекламы», несмотря на изложенную в этой рецензии критику, удалась. В книге вполне квалифицированно освещается широкий круг вопросов в области баннерной рекламы, что делает ее полезной не только для новичков. К имеющимся недочетам, которых на самом деле не так уж много, можно отнестись с пониманием: автор книги проделал большую и сложную работу, подробно раскрыв такую новую и актуальную тему, как баннерная реклама, за что он достоин только благодарности. Cм. также: Официальный сайт книги. Источник: http://www.e-notes.ru/
| ||
Copyright © "Internet Zone", http://www.izcity.com/, info@izcity.com |