Сколько стоит исследование
Канаев Дмитрий Александрович
Директор маркетингового агентства
Гортис http://www.gortis.info.
С октября 1991 г по н.вр. — руководитель,
исполнитель работ по Договорам; опыт
проведения фокус-групп: работа
модератором (с 1996 года), написание topic-guide (с
1995 года). Автор более чем 100 статей и
публикаций в общеинформационных и
специальных изданиях.
Теоретически стоимость
информации для Заказчика определяется
масштабом проблемы и степенью риска
принятия неблагоприятного решения в
условиях недостаточной информированности.
Сравнив две цифры: стоимость
исследовательских мероприятий и
возможные убытки или упущенную выгоду (с
учетом влияния информации на снижение
вероятности принятия решения с
неблагоприятным исходом), можно оценить
целесообразность проведения
исследовательских мероприятий. С другой
стороны, стоимость информации при заказе
исследований будет определяться
сложившимся на рынке уровнем цен.
Исследовательские фирмы оказывают услуги
на платной основе, т.е. за информацию,
которую они предоставляют Заказчику в
результате своей деятельности, необходимо
платить. Разброс цен на услуги весьма
значителен. "Невероятно, но факт" -
стоимость услуг по огранизации
исследовательских мероприятий и бизнес-консалтингу
в Санкт-Петербурге и Москве "несколько
различны".
Представленная ниже информация основана
на анализе прямых и косвенных сведений о
стоимости услуг наиболее известных
исследовательских фирм (в Санкт-Петербурге
и в Москве).
Стоимость 1000 телефонных интервью (выборка
без "фильтра") -
Санкт-Петебург - от 1000 до 1800 USD при средней
стоимости 1500 USD
Москва - от 3000 до 4500 USD при средней около 3500
USD
В стоимость, как правило, включены:
разработка и согласование анкеты;
тиражирование материалов опроса;
проведение опроса и контроль работы
интервьюеров;
обработка результатов опроса, создание
служебной базы;
формирование отчета в виде брошюры (файла),
содержащей необходимую информацию с
описанием всего цикла проделанных работ, а
также таблицы и графики, представляющие
основные распределения по
информационному массиву, комментарии,
прогнозы специалистов.
Стоимость фокус-группы средней сложности -
Санкт-Петебург - от 300 до 1200 USD за группу при
средней - около 500 USD.
Москва - от 800 до 1500 USD за группу при средней
- около 1000 USD.
В стоимость, как правило, включены:
разработка и согласование сценария фокус-группы
(topic-guide);
тиражирование необходимых материалов;
подбор и приглашение участников, но
стимулирование участия (вознаграждение и/или
подарки участникам фокус-группы), как
правило, оплачивается отдельно;
проведение фокус-группы
отчет в виде брошюры (файла);
аудио- и видеозапись беседы.
Стоимость 500 личных интервью в местах
продаж -
в Санкт-Петербурге - от 500 до 2500 USD и в Москве
- от 2000 до 5000 USD в зависимости от требований
к отбору респондентов и от места опроса.
Стоимость 500 личных формализованных
интервью на рабочем месте -
в Санкт-Петербурге - от 2000 до 5000 USD и в
Москве -- от 3500 до 8000 USD в зависимости от
требований к отбору респондента.
Источник: http://www.marketer.ru
|