Основной критерий оценки
эффективности баннера - это CTR (Click True Ratio),
т.е. отношение количества людей
щелкнувших на баннер к общему
количеству на него посмотревших.
Статистику этого параметра ведет и
показывает вам любая более или менее
продвинутая служба баннерообмена. В
среднем, этот показатель лежит в
пределах от 0,5 до 8% в зависимости от
тематики, качества изготовления баннера,
его размещения на странице и многого-многого
другого, для хорошо сделанных
порнобаннеров CTR может достигать 15%, но
обыкновенным сайтам на это рассчитывать
не приходится. Приготовьтесь к тому что
в среднем CTR ваших баннеров будет около
2%.
Таким образом, если вы меняетесь
баннерами, то для вас - каждый посетитель
- хорош, но если вы покупаете показы для
своей фирмы, то покупка менее чем 4-5
тысяч показов в день - это просто
выбрасывание денег на ветер.
Как и в любом деле, в создании баннеров
есть некие правила, более или менее
непреложные к исполнению, то есть, вы
вполне можете их нарушать, но только
тогда, когда точно знаете зачем и почему
вы это делаете. Как показывает практика,
применение основных этих правил (не с
большой буквы и не претендующих на
Непреложный Устав Всего Сущего) в любом
случае поможет вам сделать не
отталкивающий баннер при полном
отсутствии навыков дизайна.
Естественно, что такие элементарные
вещи, как то, что баннер должен
соответствовать заданному размеру, а
также, что он не должен быть в формате TIF,
не рассматриваются. Ниже я привожу
некоторые из этих правил, те которые мне
кажутся наиболее очевидными и важными.
- Баннер должен быть анимированным.
Это обязательное условие, т.к. разница
в CTR между статичными и анимированными
баннерами может достигать 300%! Хотя
обычно эта цифра гораздо скромнее, но
увеличение CTR в полтора раза - это уже
очень хорошая прибыль. Не
анимированный баннер в современной
сети, где все прыгает, скачет,
дергается и подмигивает, не
отделяется от фона, а, следовательно,
пропускается большинством читателей.
- Не нужно набивать баннер словами
- если у вас есть что сказать, то для
этого существует сам сайт, а баннер -
это реклама, и чем меньше в нем
содержится информации, тем лучше она
усваивается читателями. Между прочим,
чем меньше у вас слов, тем большего
размера их можно сделать, тем лучше
они будут замечаться. Хорошо, когда в
вашем баннере два-три слова,
постарайтесь в них уложится, ну в
крайнем случае - в четыре. Однако не
увлекайтесь также и сокращениями -
баннер должен содержать осмысленную
информацию.
- Не перегружайте баннер цветами. -
достаточно двух, максимум трех разных
цветов. На таком маленьком
пространстве, как баннер - этого более
чем достаточно. Как и со словами, это
резко улучшит восприятие информации -
большое количество разных цветов не
будет отвлекать внимание и раздражать
глаз. А кроме того, вы сможете
уменьшить размер баннера и сэкономить
драгоценное время загрузки страницы!
- Не переусердствуйте с картинками
- также как и со словами, и с цветовой
гаммой, картинки могут упорядочить
рекламу, придать ей структуру и
правильно направить взгляд читателя,
но гораздо проще перегрузить баннер
большим количеством рисунков и
фотографий, сделав его тяжеловесным и
абсолютно нечитаемым. Мне кажется, что
в общем случае в одном кадре должно
быть не более одного рисунка, причем,
если кадров анимации больше двух, то
должен быть один общий для них,
постоянный элемент, который будет
правильно простраивать визуальный
ряд баннера.
- Постарайтесь, чтобы ваш баннер не «весил»
более 7-9 килобайт. Практически все
службы обмена баннерами накладывают
верхнее ограничение на объем одного
баннера. Делается это не только для
того, чтобы оградить их сервер от
перегрузки, но и для того, чтобы
посетитель не ждал по полчаса
появления рекламы. Контроль, кстати,
осуществляется автоматически, а
уговорить робота невозможно. Малый
размер баннера становится особенно
важным, если он (баннер) расположен
наверху страницы, потому что
пользователь автоматически страницу
прокручивает, чтобы баннер уехал и
осталось полезное содержание, поэтому
реклама должна загружаться
моментально, быстрее всего остального.
- Не делайте много кадров. Лично
мне кажется, что лучше иметь не больше
трех разных кадров (подразумевается
совсем разные по содержанию кадры, а
не когда что-нибудь куда-нибудь
уезжает). Тут очень важно понять, что
как бы прекрасен и замечателен ни был
баннер, пользователь не будет
смотреть мультик с разинутым ртом - он
пришел не за этим! Если данный кадр
баннера его заинтересует, то он на
него щелкнет, если нет - увы. Поэтому,
каждый кадр сам по себе должен быть
полноценной рекламой, либо весь
мультик должен успевать проскакивать
за пять-семь секунд (!), в противном
случае, ваше творчество никто не
оценит.
- Не врите! Конечно, можно наделать
кучу баннеров с призывно дышащими
красотками, расставить их по всем
углам и нагрести кучу народу, но
половина сразу же уйдет (ждали-то
другого), вторая половина, будет
относится к содержанию вашего сайта
заранее предубежденно. Конечно, вы
получите кратковременно большой
успех, но, как говорит один мой
знакомый: «А потом вас запомнят и
будут бить!» Вам это надо? Ваш баннер
создает вам внешний вид фирмы -
репутацию, имидж, а его гораздо легче
испортить, чем создать.
- Напишите свой адрес. Если в одном
из кадров баннера крупно написать
свой адрес, то тем самым можно
косвенно увеличить CTR. Естественно,
что адрес должен быть коротким и легко
запоминающимся, желательно также,
чтобы он ассоциировался с темой
вашего сайта. В случае, если такого
адреса провайдер предоставить вам не
может, то стоит воспользоваться
услугами бесплатных служб
переадресации. Этот пункт, конечно,
никакое не правило, а так, небольшой
фокус, но при этом никто не мешает им
воспользоваться :).
Теперь я хочу сказать пару слов о
размещении баннера, что играет не
меньшую роль, чем его изготовление.
Поскольку влияние на CTR времени суток и
места расположения рекламы может быть
гораздо больше, чем принято считать.
- Постарайтесь почаще менять баннеры.
Он, как и любая другая реклама, быстро
примелькивается и надоедает, поэтому
его надо регулярно обновлять.
Некоторые маркетологи говорят, что
одну и ту же рекламу не надо
показывать одному человеку более пяти
раз, отсюда вытекает циферка в 40-60
тысяч показов, после которых баннер в
русской обменной сети устаревает,
таким образом надо менять «линейку»
баннеров каждые шесть недель. Это
очень хорошо заметно, когда после
тридцати тысяч показов CTR начинает
резко падать - сразу в несколько раз.
- Когда нужен ваш баннер?
Определите по статистике счетчика или
другим путем (по счетчику самый
простой), в какой момент времени ваша
страница наиболее спрашиваема.
Конечно, если основной поток
посетителей - это вы сами, то
отслеживать что бы то ни было - крайне
проблематично, поэтому воздержитесь
немного от походов на вашу страницу.
Выяснив, когда на вашей странице
больше всего народу можно сделать
вывод, что именно в это время суток и
день недели приходится пик
популярности на вашу тематику вообще
и ваш сайт в частности. Конечно такой
вывод очень примитивен и весьма
неточен, но ориентироваться на него
можно.
Проведя детальные исследования
времени востребования вашей страницы,
вы можете выбрасывать свои баннеры
именно в это время. Действительно, если
вашу тему ищут, то предоставьте такую
информацию! Кстати, по этой же причине не
вредно в «пиковое» время показывать
свою рекламу на страницах главных
конкурентов, или просто близких по
тематике сайтах, но более известных, чем
ваш. Кстати, ИнтерРеклама, как раз и
позволяет жестко задавать список сайтов
на которых будет крутиться ваша реклама.
- Ставьте в середину. Если вы
хотите чтобы баннер на вашей странице
часто показывался, то ставьте его в
самом низу или самом верху страницы,
но если вы хотите, чтобы на этот
баннере часто щелкали, то поставьте
его в середину текста. Дело в том, что
все мы уже привыкли к рекламе,
воспринимаем ее, как неотъемлемую уже
часть нашей жизни, а поэтому
автоматически пропускаем самый верх и
самый низ сайта, как самые «золотые»
места. Текст же мы читаем (если не лень),
потому баннер в середине не пропустим.
Впрочем, это больше относится к
спонсорской рекламе, а не к вашим
баннерам.
Источник: http://www.mymoney.ru/
|